وبلاگ

برای تولید محتوای ویدیویی چه باید کرد؟

 

طبق آمارهایی که در مقالات قبلی منتشر کردیم می توان فهمید که محتوای ویدیویی پادشاه است و شما برای اینکه موفق شوید باید حتما بدانید که چگونهد باید محتوای ویدیویی تولید کنید و استراتژی خاصی برای تولید محتوای ویدیویی داشته باشید.

اینترنت پر از محتوای ویدیویی است و باید بتوانید محتوای جالبی در بستر ویدیو تولید کنید تا ویدیو شما ماندگار شود و ردپای خود را به جای بگذارید.

برای ایجاد هرگونه تأثیری، نیاز است با مخاطب هدف خود به شیوه‌ای درست ارتباط برقرار سازید؛ محتوایی را تولید کنید که آن‌قدر جذاب باشد که نتواند به‌سادگی از کنار آن بگذرد. اینجاست که طراحی استراتژی محتوا اهمیت می‌یابد!
نوشتن سناریو برای ویدیوهای تبلیغاتی ترکیبی از علم و هنر است. قواعد و مراحلی باید رعایت شود تا مخاطب جذب ویدیو شده و آن را تا آخر تماشا کند همین‌طور خلاقیت منجر به تمایز و ماندگاری ویدیو شماست.
یک تکنیک جالب استفاده از نقشه پیام (message map) است که در طراحی پیام تبلیغاتی بسیار به کار می‌آید. اگر هدف شما برایتان کاملاً مشخص نباشد بدون شک محتوای ویدیو شما به‌درستی طراحی نخواهد شد.

تولید محتوای ویدیویی

تحقیق، تحقیق و تحقیق، ما زمان قابل توجهی را با افراد کلیدی شما می‌گذرانیم و همین‌طور با مشتریان شما تا فرایندهای جاری، چالش‌ها و نیازهای بازار را درک کنیم. ما باید خصوصیت‌های محصول یا خدمات شما را شناسایی کرده و آن را در قالب یک مزیت به مشتری عرضه کنیم به این معنی که شما چگونه یک نیاز مشتری را برآورده کرده و برای او خلق ارزش می‌کنید. به‌ویژه اینکه در بازار رقابتی امروز، ویژگی منحصربه‌فرد شما چیست.
نتیجه تحقیقات ما کمک می‌کند طراحی محتوا به‌گونه‌ای صورت گیرد که با مخاطب هدف به خوبی ارتباط برقرار شود و او را در مسیر خلق ارزش با شما همراه سازد.
یک شیوه مرسوم که مورد توصیه سایت یوتیوب نیز هست استفاده از سه نوع ویدیو برای معرفی برند و استمرار کمپین ویدیویی است که در ادامه آن را معرفی می‌کنیم.

تولید محتوای ویدیویی

چگونه تولید محتوا کنیم؟

1-هسته مرکزی محتوا (تولید محتوای ویدیویی)

اول از همه یافتن مزیت کانونی برند یا محصول شماست. مخاطب شما به چه دلیل باید جذب شما شود؟ چه محتوایی انحصاری می‌توانید عرضه کنید تا او به شما وفادار بماند؟ تجربه ما می‌گوید به سه شیوه می‌توان توجه مخاطب را جلب کرد: داستانی الهام‌بخش برای او تعریف کنید، داستانی که بتواند با آن ارتباط برقرار کند؛ محتوای مفید که بار آموزشی دارد ارائه دهید، با محتوای هیجان‌انگیز زمینه سرگرمی ایجاد کنید.

2-انواع تولید محتوای ویدیویی

ابتدا چگونگی شکل‌دهی و سپس ساختار چینش تولید محتوای ویدیویی باید تعیین شود. در موضوع اول شما سه گزینه پیش رو دارید: خودتان محتوا را بسازید، محتوا را در تعامل با یک گروه حرفه‌ای تولید کنید، یا محتوای موجود را از فعالیت‌های تبلیغاتی قبلی خود چینش و صورت‌بندی جدید کنید. به هر صورتی که اقدام می‌کنید ما به‌ مانند بسیاری از تولیدکنندگان ویدیو به‌ ویژه در یوتیوب به شما استفاده از مدل سه‌گانه (the hygiene, hub and hero model) را پیشنهاد می‌کنیم این مدل می‌گوید کمپین‌های تبلیغات به‌ویژه برندهایی که اهداف بلندمدت در بازار دارند برای جلب توجه، حفظ توجه و تبدیل مخاطب به مشتری باید سه نوع ویدیو تولید کنند.

تولید ویدیو

 Hygiene: کمپین‌ها باید در طول سال ویدیوهایی تولید کنند که هدف آن کشاندن مخاطب به داخل کمپین و آشنا کردن او با حوزه فعالیت برند است. این ویدیوها به لحاظ تعداد زیاد و در مقایسه با دو نوع دیگر با هزینه به مراتب کمتری تولید و منتشر می‌شود. محتوای این نوع ویدیو ارائه مطالب مفید و آموزشی است.
 Hub: هدف از این نوع ویدیو، حفظ مخاطب به‌وسیله تولید محتوای سرگرم کننده است. وجود این نوع ویدیو سبب می‌شود مخاطب به کمپین تعلق خاطر داشته باشد و به‌صورت منظم به شما سر بزند. این نوع ویدیو نیز باید به‌صورت منظم و البته با فاصله زمانی بیشتری در کانال‌های رسانه‌ای کمپین بارگذاری شود.
• Hero: هدف از تولید این نوع تولید محتوای ویدیویی، جلب توجه در سطح گسترده است. محتوای این ویدیو نیز سرگرم کننده و انگیزشی است و معمولاً با یک روایت و داستان خلاقانه همراه است. این نوع ویدیوهای خوش ساخت و گران برای افزایش جامعه مخاطبان کمپین ضروری است.

3-چگونه محتوای خود را توزیع کنیم؟

موضوع پایانی در طراحی استراتژی محتوا، توجه به مسئله توزیع است. واقعیت این است که محتوای تولید شدهٔ عالی اگر دیده نشود برای شما فقط ضرر است. استراتژی توزیع باید مبتنی بر دربرگیری حداکثر مخاطبان هدف باشد.
توجه به سه نکته در این زمینه ضروری است:
اول: شما باید ذخیره‌ای از محتوا داشته باشید پیش از آنکه خود را در معرض دید قرار دهید.

دوم: باید یک تقویم و زمان‌بندی از تولید محتوا آماده کنید و از تحقق آن نیز اطمینان یابید.

تولید محتوای ویدیویی

سوم: توجه داشته باشید مخاطب شما در معرض بمباران محتوا و اطلاعات است بنابراین محتوای کم کیفیت و فکر نشده را به‌راحتی پس می‌زند. برای اینکه مطمئن شوید مخاطب می‌تواند شما را در این هیاهو پیدا کند لازم است حتماً یک استراتژی بازاریابی درست‌وحسابی داشته باشید. اینکه اقدام به ایجاد کانال رسانه‌ای در چه پلتفرمی بکنید بستگی به نوع فعالیت و محتوای شما دارد اما باید از روش‌های بازاریابی و تبلیغاتی هوشمند همچون استفاده از افراد تأثیرگذار، شبکه‌های اجتماعی و … غافل نشوید به‌ویژه زمانی که ویدیوی گران تولید می‌کنید از همه بسترهای توزیع استفاده کنید.

ما در این مقاله سعی کردیم تا انواع تولید محتوای ویدیویی را به شما معرفی کنیم و امیدواریم از مطالعه این مقاله لذت برده باشید و منتظر نظرات و پیشنهادات شما هستیم.

آموزش طراحی سایت با e-cds

برچسب ها

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

همچنین ببینید

بستن
دکمه بازگشت به بالا
بستن